作為高端手機市場的高地之一，歐洲是國產手機廠商們的必爭之地。
正在舉行的MWC（世界移動通信大會），已然成為了國產手機廠商們激烈競爭的競技場。今年，包括華為、小米、榮耀、中興、魅族、傳音、真我等在內的國產手機廠商，均在現場展示了新產品或者新技術，他們紛紛“卷”向AI、影像、折疊屏等領域。
當然，也有例外。OPPO和vivo今年就未在MWC設立展臺，這背后又有哪些原因？
搶搶搶：小米榮耀秀肌肉，爭媒體團？
在MWC正式開幕前一天，小米和榮耀就開啟了巔峰對決，同一天召開了海外發布會。
小米方面，由小米集團合伙人、總裁盧偉冰領銜，主要面向海外市場發布了小米15系列。其中，小米15標準版在海外市場的起售價為999歐元，而小米15 Ultra的歐洲起售價更是高達1499歐元，超過蘋果最貴的機型iPhone 16 Pro Max。
值得注意的是，除了發布旗艦手機，小米的汽車、AIoT業務均在加速出海。本次發布會還帶來了小米澎湃OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米電動滑板車5 Max等多款“人車家全生態”新品。小米還宣布將在海外正式推出大型家用電器，并且會在未來幾年內將小米汽車銷往全球市場。
在MWC展會現場，新浪科技在小米展臺也看到了小米SU7 Ultra和小米15 Ultra同步亮相，這也是小米首次在海外市場展示小米SU7 Ultra。
至于小米汽車的具體出海規劃，盧偉冰表示，小米SU7以及小米SU7 Ultra的訂單情況，印證了用戶對小米汽車的認可，小米汽車業務在中國市場基本上站穩。他定下的目標是，小米汽車在2027年能夠官方正式出海，出海前期還要做大量的準備工作。
而榮耀方面，則由新任CEO李健領銜，這也是李健上任后首次對外公開亮相。有意思的是，由于小米和榮耀的發布會并不在一個會場，在小米發布會會場前，榮耀派出了專門的工作人員和班車來等待接走媒體團。這或許也是兩家在海外爭奪戰的一個縮影。
在發布會上，榮耀正式發布了阿爾法戰略，宣布將從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司轉型。為推進榮耀阿爾戰略的落實，李健呼吁行業開放AI能力，賦能更多設備。在現場，他與來自谷歌云、高通技術公司、CKH 集團、法國電信、西班牙電信和沃達豐的代表們一同登臺開啟合作儀式。李健還宣布，榮耀未來五年將投入超過100億美元助力AI生態建設。
卷卷卷：卷AI、卷影像、卷折疊
實際上，此次MWC上開展技術對決的不只是小米和榮耀，包括華為、魅族、傳音、真我等國產手機廠商均在展會上進行了亮相。
第一個關鍵詞是AI。榮耀除了宣布100億美元投入AI之外，還展示了多項關鍵的AI技術。人機交互上，榮耀推出基于GUI的個人移動AI智能體，可結合用戶手機中的日程安排和出行信息，通過一句話完成第三方服務平臺餐廳的預訂；影像上，榮耀推出了AiMAGE這一全新影像技術品牌，可實現端側模型和云側模型協同；同時榮耀還宣布，其AI換臉檢測技術即將登陸國際市場。
展會上，星紀魅族帶來了多款海外手機產品。星紀魅族方面表示， All in AI是核心戰略之一。上個月，Flyme AIOS正式完成DeepSeek-R1大模型的接入，魅族21系列、Lucky 08率先上線嘗鮮，StarV 智能眼鏡等AI生態產品都已陸續接入。
第二個關鍵詞是影像。此次海外發布的小米15 Ultra，搭載1英寸主攝+2億像素超長焦，宣稱擁有小米史上最大進光量和行業最強望遠能力；另外，小米還在全球首發了小米模塊光學系統，打破了手機和相機之間的形態隔閡。
無獨有偶，真我此次也將重點放在影像方面，展出旗下首款可更換鏡頭概念機。據介紹，此次真我概念機定制索尼一英寸大底傳感器，還配備專業鏡頭專有的卡扣結構，可直接安裝單反鏡頭進行拍攝。概念機同時提供兩款專業級鏡頭（等效73毫米焦距人像鏡頭和等效234毫米焦距長焦鏡頭），可至高支持最高10倍原生無損變焦。
第三個關鍵詞是折疊屏。此次華為終端、企業、運營商三大業務展臺集體亮相MWC，雖然華為終端此次沒有專門舉行新品發布會，但展臺帶來了全場景設備的全家桶，其中三折疊最吸引國外用戶關注。西班牙國王費利佩六世更是到訪華為終端展臺，現場體驗三折疊。
另外，專注海外市場的傳音，也在展會上亮相。在MWC 2025開幕之前，傳音旗下的品牌Tecno預告了一款超薄設計的新機Spark Slim，這款手機厚度僅為5.75毫米，是目前手機市場中的最薄手機；傳音旗下的另一品牌Infinix也在MWC期間官宣了Infinix ZERO系列迷你三折疊概念機，用戶可在小、中、大三種尺寸間自由切換，可以滿足日常生活、戶外探索和健身等多場景需求。
為什么OPPO、vivo會缺席？
值得注意的是，在手機廠商們集體亮相MWC的同時，也有一些國產廠商缺席了，比如OPPO和vivo。
不久前，OPPO剛剛推出了宣稱是全球最薄折疊旗艦OPPO Find N5，Find N5還首發全新AI意圖搜索功能。不過此次OPPO并未正式參展，OPPO上一次亮相MWC是在2023年，當時OPPO攜Find N2系列、零功耗標簽、智能眼鏡AirGlass 2等多項創新技術成果亮相。
不過，這并不代表OPPO對歐洲市場不重視。在此前接受新浪科技在內的媒體采訪時，OPPO海外營銷副總裁張洲川表示，2025年，OPPO開始把戰略目光投向中高端產品集中的歐洲市場和充滿機遇的拉美市場。“我們將在中高端集中的市場，比如歐洲和拉美投入更多資源。在三星和蘋果相對強勢的地方，我們會有很大空間去做增長。”
另外，vivo此次也缺席了MWC。早在上海MWC 2017上，vivo展示了屏下指紋技術；在MWC 2018上，vivo展示了概念機APEX；在上海MWC 2023上，vivo與合作伙伴展示了衛星通信樣機。由此可見，vivo是將技術展示的重心放在了上海MWC上，更側重面向國內市場用戶。
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