國內手機市場2025年第31周（7月28日-8月3日）激活量數據正式出爐，市場格局呈現“穩中有變”的態勢。
頭部廠商中，vivo以18.6%的份額（含iQOO子品牌5.4%）蟬聯冠軍，OPPO系（16.3%）、小米（15.5%）分列二三位。
榮耀與華為以14.7%與14.4%的份額緊隨其后，而蘋果則以11.8%的占比創下年內非促銷周新低。
值得注意的是，這已是連續第三周排名序列未發生變動，但各品牌內部競爭暗流涌動，因此筆者結合近期市場的發展情況，看看到底有多少區別吧。
首先是vivo手機奪冠，其憑借線下渠道優勢和影像旗艦X200系列的持續熱銷，實現了周份額18.6%的亮眼成績。
這已是vivo連續第八周蟬聯榜首，但這份成績單背后暗藏隱憂，比如其子品牌iQOO份額從5.5%微降至5.4%，主品牌線下渠道受暑期消費淡季影響增長放緩。
若iQOO后續動能不足，vivo的領先地位或將面臨挑戰，但近期iQOO Z10 Turbo+剛發布完成，估計會帶來一定的增長。
但也可以看出來，想持續的領先，就必須要帶來更為激進的配置參數，不然發展壓力將會變得非常大。
而本周最大看點在于榮耀與華為的“逆向走勢”，榮耀份額升至14.7%，直接實現了連續四周增長。
其成功源于精準定位學生群體，比如HONOR 400系列大電池機型策略有效撬動暑期換機需求，且后續還有新機發布。
華為則成為本周增幅最大品牌，份額從13.3%躍升至14.4%，增長達1.1個百分點，背后關鍵原因是供應鏈改善。
比如30周因5G SoC供應短缺導致的Nova、暢享系列缺貨問題逐步緩解，產能回升帶動市場反彈，同時華為雙旗艦策略顯現成效，比如Mate70系列、Pura80系列都在降價，刺激了市場增長。
然后就是小米雖以15.5%守住第三，但面臨榮耀與華為的雙重擠壓，領先優勢縮至0.8%，后續應該需要通過新機來扳回一城。
一方面，其主力機型紅米K80至尊版發布已超一月，增長動能減弱；另一方面，采用自研芯片玄戒O1的小米15S Pro銷量僅十余萬臺，未能打開局面。
能否在8月下旬發布的紅米Note15系列扳回一城，成為小米維持前三的關鍵戰役，目前還只能用拭目以待來形容。
畢竟小米手機目前的發展節奏并不算快，或許只能等到9月份的新機發布之后，才能夠得到更大提升。
而蘋果以11.8%的份額滑落至第六位，創下2025年非促銷周最低紀錄，這一頹勢源于雙重壓力。
比如iPhone16系列在中國呈現“高端熱銷、中端遇冷”的畸形格局，其中Pro Max與Pro機型合計占比61%，而標準版與16e銷量慘淡。
截至第26周，16e國內銷量僅17.1萬臺，Plus版本也僅82.6萬臺，這個數據來說，真的不夠激進。
此外，消費者普遍持幣等待9月iPhone17系列發布，因此銷量方面也就很難得到太大的增長了。
另外要說的是，OPPO以16.3%的份額穩居第二，與vivo的差距縮小至2.3個百分點，其實力也是不容小覷。
而其增長主要依靠兩大引擎驅動，第一個是Reno14系列穩居暢銷榜第四位；第二個是創新機型K13 Turbo憑借主動散熱風扇和7000mAh超大電池，在游戲玩家群體中引發熱潮。
不管怎么說，可以很清晰看出第一梯隊（vivo、OPPO）差距微弱，暑期促銷力度將決定短期座次。
第二梯隊（小米、榮耀、華為）陷入“三角纏斗”，任何一方產品或渠道策略調整都可能改寫格局。
總而言之，折疊屏降價、鴻蒙生態陣痛、果粉持幣觀望，這些現象共同勾勒出暑期手機市場的眾生相。
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