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IDC最新研究顯示，2025年第二季度(25Q2)全球智能手機市場出貨量總計2.97億臺，同比增長1.4%。作為全球兩大核心市場，中國和美國的市場表現備受關注。二季度中國市場前五名廠商為華為、vivo、OPPO、小米(01810)和蘋果(AAPL.US)，其中僅蘋果一家國外廠商，華為在四年后重奪榜首位置。美國市場前五名廠商為蘋果、三星、聯想(00992)、谷歌和TCL。美國市場主要廠商通過提前備貨以及融合AI技術，推動了市場正向增長。然而，上半年提前釋放的市場需求，可能對下半年的增長預期造成壓力。

中國市場

國補和“618”拉動出貨，但消費者信心仍然低迷

第二季度中國市場出貨量下跌4.1%，降至6886萬臺，結束了連續六個季度的同比增長態勢。本季度中國市場的發展勢頭受到政府補貼計劃推出中斷的一定影響。"國補"對市場需求的拉動作用有限。盡管"618"電商大促期間銷量表現亮眼，但與國補類似，廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量，消費者信心仍然低迷。

中國市場前五名廠商為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中僅蘋果一家國外廠商。華為在四年后重奪榜首位置，突顯了其強大的品牌吸引力。vivo仍位居第二。小米客戶基礎廣泛，注重性價比，在這一季度表現亮眼，成為前五名中唯一實現正增長的廠商。蘋果通過戰略性的價格調整，使特定的iPhone 16和16 Pro版本有資格獲得政府補貼，縮小了其下降幅度。

美國市場

整體增長3.7%，增加庫存效果顯著

美國市場增長3.7%，出貨量達2566萬臺。前五名廠商為蘋果、三星、聯想、谷歌和TCL。為應對關稅影響，美國市場大部分廠商采取了提前備貨策略。蘋果出貨量份額穩居第一(47.6%)，在一季度大幅增加庫存后，二季度維持庫存水平，出貨量增長14.8%，在前五名廠商中增長最快。三星同樣在二季度大幅增加庫存，同時將戰略重心聚焦于"智能出貨"策略，出貨量增長達到14.3%。其將AI功能引入中端設備，在零售端有效刺激銷售，新款Galaxy A36和A56表現亮眼。聯想(摩托羅拉)在美國市場穩步擴張，同比增長2.4%，繼續占據美國市場出貨量份額第三。