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CNMO注意到，2025年三季度，中國彩電零售市場呈現(xiàn)量額雙降態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，該季度彩電市場零售量為615萬臺，同比下降12.1%；零售額為252億元，同比下降8.1%。2025年1-9月累計(jì)零售量1991萬臺，同比減少2.9%；零售額814億元，同比增長2.1%。該機(jī)構(gòu)表示，三季度市場表現(xiàn)顯著拉低前三季度整體增速，彩電市場“寒冬”特征突顯。

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2025年三季度，75英寸彩電零售量份額為21.5%，雖保持主銷尺寸絕對優(yōu)勢，但份額增長已現(xiàn)觸頂跡象。85英寸及以上產(chǎn)品則持續(xù)擴(kuò)張市場份額，近兩年呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，成為推動(dòng)尺寸結(jié)構(gòu)升級的核心力量。

高刷電視自推出后持續(xù)受消費(fèi)者追捧。2025年三季度，彩電市場中144Hz產(chǎn)品零售量份額27.1%，同比增長8.3%；144Hz以上產(chǎn)品份額25.4%，同比增長21.3%。此外，從零售量份額變化看，MiniLED電視市場占有率持續(xù)攀升。2025年三季度，MiniLED產(chǎn)品在彩電市場占比已達(dá)28.7%。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2025年中國彩電全渠道零售額規(guī)模預(yù)計(jì)為1208億元，同比下降5%；零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為2892萬臺，同比下降6%。