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　　“長虹是軍轉(zhuǎn)民的航空高科技企業(yè)，能夠把各種引進技術(shù)轉(zhuǎn)化成自己獨特的核心競爭力，能夠青出于藍而勝于藍，這是國內(nèi)很多企業(yè)不具備的先天條件。所謂沒有金剛鉆別攬瓷器活，其他企業(yè)能做的，長虹能做得更好，長虹能做的，其他企業(yè)卻不一定能做。”長虹企業(yè)策劃部部長劉海中在接受《中國電子報》記者采訪時這樣動情地描述現(xiàn)在的長虹，有了這樣的底氣，長虹如今才會再一次把等離子集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)全套項目拿過來，等離子電視的技術(shù)水平，特別是其顯像材料方面的科技水平遠遠高于現(xiàn)在其他平板電視，做好了等離子，就意味著掌握了目前所有的技術(shù)，甚至掌握了未來OLED(有機發(fā)光二極管)等依靠材料成像新的電視技術(shù)。 另外，等離子、液晶和OLED的三管齊下，成就了長虹立體式的戰(zhàn)略布局。而只有像長虹這樣從根本的核心技術(shù)入手，才能全面提高我國彩電在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、應(yīng)用設(shè)計的自主創(chuàng)新能力，才會真正培養(yǎng)一群高端人才，才會擁有自己的各類工程師團隊，這也是長虹“產(chǎn)業(yè)報國”精神的一種延續(xù)和發(fā)揚。

　　等離子掌握大屏幕優(yōu)勢

　　劉海中部長表示，長虹發(fā)展等離子，主要出于應(yīng)對未來平板電視市場變化的策略考慮。

　　等離子在電視機領(lǐng)域的發(fā)展歷史比液晶電視要長，上世紀90年代初，42英寸的等離子電視就已研發(fā)出來，38英寸是CRT(顯像管)電視尺寸發(fā)展的極限，這就需要我們研發(fā)新的電視技術(shù)去突破這個極限。而等離子電視在這個方面有獨到的優(yōu)勢，它的尺寸嚴格意義上說是沒有上限的，所以等離子體現(xiàn)了電視機技術(shù)向超大尺寸發(fā)展的方向，全面保留了電視動態(tài)畫質(zhì)好、色彩真實的特點。

　　針對液晶與等離子技術(shù)之間的區(qū)別，劉海中說，液晶顯示技術(shù)是從靜態(tài)顯示方面，如電子表、儀器儀表等應(yīng)用發(fā)展過來，用于電視機也只有短短的3年-4年時間，各種電視機應(yīng)用技術(shù)還在不斷改進。目前，液晶電視賣得要比等離子電視多，這主要是因為液晶顯示技術(shù)應(yīng)用于各種小尺寸產(chǎn)品，平板電視也是從小尺寸發(fā)展起來的。而等離子技術(shù)恰好是解決平板電視大尺寸方面的應(yīng)用，特別是50英寸以上的產(chǎn)品，無論從顯像效果還是性價比方面來看，等離子的優(yōu)勢更加突出，所以行業(yè)有句話叫“大看等離子、小看液晶”。

　　他告訴《中國電子報》記者，長虹投資等離子實際上就是把握了大屏幕這一電視發(fā)展趨勢，就是為了掌握在大尺寸屏幕上的競爭優(yōu)勢。目前，50英寸是等離子電視機大規(guī)模生產(chǎn)的一個起步尺寸，在這一尺寸領(lǐng)域，等離子占據(jù)了80%的市場份額。在60英寸至80英寸這一領(lǐng)域，液晶電視機的價格高達40多萬元，最便宜的60英寸液晶電視機也要15萬元，但是同樣尺寸的等離子電視機價格只有2萬多元。10年內(nèi)等離子將在大屏幕領(lǐng)域發(fā)展得很好，因為在這一領(lǐng)域，液晶電視的價格要降到跟等離子電視一樣還存在技術(shù)上的瓶頸。

　　借等離子為OLED打基礎(chǔ)

　　對于等離子與液晶未來的發(fā)展前景，劉海中認為，目前平板電視領(lǐng)域的發(fā)展情況是等離子和液晶兩個并行，等離子在畫質(zhì)、色彩和動態(tài)清晰度方面有很高的水平，在數(shù)字化方面具備優(yōu)勢，能夠完整地表現(xiàn)出數(shù)字電視的所有細節(jié)，但液晶電視必須通過數(shù)模轉(zhuǎn)換、模數(shù)轉(zhuǎn)換兩道轉(zhuǎn)換才能實現(xiàn)數(shù)字化，轉(zhuǎn)換過程中的信號損失比較大。現(xiàn)在，國外企業(yè)把大部分精力都放在LED(發(fā)光二極管)上，LED主要分為白光背光和三基色背光，LED最大的特點就是能效高，同時工藝上可以把電視機做得很薄，這是液晶電視發(fā)展的方向。

　　當《中國電子報》記者問道LED和等離子哪個更好的時候，劉海中認為，和等離子技術(shù)水平接近的是RGB-LED（三基色背光），采用三基色LED燈背光，色彩有很大的進步，如果把RGB-LED燈比做一個發(fā)光體，那么等離子的每一個像素點都相當于一盞LED燈。所以，RGB-LED更像“混血兒”，應(yīng)該比傳統(tǒng)液晶進步很多，但還不是純正的三基色自發(fā)光，真正和等離子可以媲美的自發(fā)光電視應(yīng)是OLED。但是目前如果做到和等離子同等大的尺寸，RGB-LED要比等離子貴5-6倍，更不要說OLED了。

　　劉海中表示，5年之后，平板電視的熱點將是OLED。但是OLED現(xiàn)在存在的主要問題是藍光和紅光材料發(fā)光壽命比較短（只有3萬小時）。

　　長虹目前在OLED領(lǐng)域已有相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，并取得了一定的成果。OLED的發(fā)展依賴于有機材料的開發(fā)與改進，而發(fā)展等離子最重要的核心領(lǐng)域就是材料，在材料的研發(fā)方面，OLED與等離子是相通的，所以長虹投資等離子實際上就是解決平板電視發(fā)展的材料問題。如果長虹在等離子上持續(xù)做上5-6年，那么等離子時期的技術(shù)研發(fā)與人才儲備對將來OLED的發(fā)展是非常有幫助的，其有利于更好地解決OLED面臨的材料難題。在未來的6-7年內(nèi)，OLED會成為市場追捧的熱點。借發(fā)展等離子的機遇為發(fā)展OLED作鋪墊，這是長虹的戰(zhàn)略布局，做好了這兩步，將來長虹在OLED領(lǐng)域就能與國外企業(yè)并肩而立。

　　所以等離子電視的市場前景和未來發(fā)展空間非常巨大，絕不是一般人認為的過渡產(chǎn)品。恰好等離子技術(shù)是解決未來電視機發(fā)展一系列問題的“革命圣地”，劉海中說到這里眼中充滿了希望。

　　構(gòu)建立體式戰(zhàn)略布局

　　首先，借助企業(yè)資金和規(guī)模化實力，長虹全面掌握并領(lǐng)跑等離子技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的全球化趨勢；其次，借助自身的制造水平和整機研發(fā)實力，搭建合作平臺鞏固企業(yè)在液晶技術(shù)上的主動權(quán)；最后，在OLED顯示技術(shù)領(lǐng)域展開預(yù)研。目前長虹已經(jīng)構(gòu)建了立體式戰(zhàn)略布局。

　　劉海中自豪地說，長虹是國內(nèi)唯一一家同時發(fā)展等離子、液晶和OLED顯示技術(shù)的家電企業(yè)，這很符合長虹“不做面板就放棄平板電視制造”的風格。按照長虹內(nèi)部人士的說法，長虹投資等離子面板被稱為“修道”，即無中生有走出一條路來，起初風險很大，但項目進入穩(wěn)定期后受益也更大；長虹與友達攜手做液晶模組被稱為“借道”，整合雙方資源優(yōu)勢，展開液晶電視一體化設(shè)計、制造，降低產(chǎn)業(yè)綜合成本；而先行投資建設(shè)OLED顯示屏生產(chǎn)線被稱為“循道”，看好一種前瞻性技術(shù)，便有意識投入，一旦產(chǎn)業(yè)時機成熟，便可以迅速規(guī)模化。

　　他強調(diào)，一體化設(shè)計、制造被看成是降低產(chǎn)品成本的有效途徑。長虹在等離子和液晶電視兩大平板產(chǎn)品領(lǐng)域都實現(xiàn)了一體化設(shè)計、制造，有效降低制造成本，大大提升產(chǎn)品競爭力。長虹徹底掌握了等離子面板資源，創(chuàng)新程度達到原材料級，與日韓企業(yè)同步；同時進入液晶模組領(lǐng)域，創(chuàng)新程度達到芯片級，與原材料級創(chuàng)新還有一段距離，而這段距離就是長虹與日韓企業(yè)的距離。通過屏、模組和整機一體化設(shè)計、制造，長虹可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效益，對內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品標準化，對外實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。一方面，形成更加準確高效的“產(chǎn)-供-銷”執(zhí)行機制，保持屏的狀態(tài)與產(chǎn)品狀態(tài)的相對穩(wěn)定，有利于根據(jù)消費者需求迅速將新產(chǎn)品推向市場；另一方面，可以降低中間環(huán)節(jié)材料成本、生產(chǎn)成本、包裝成本、物流成本、質(zhì)量成本和服務(wù)成本等。

　　長虹平板顯示器件戰(zhàn)略布局，契合國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型等方面具有重大戰(zhàn)略意義。本土化是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，通過推進新型顯示器件的國產(chǎn)化、本土化，將帶動包括原材料、元器件、工藝設(shè)備在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，建立完善的國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)支撐體系，提升國內(nèi)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，從而提升我國電子信息產(chǎn)業(yè)的全球競爭力。