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　　南非世界杯激戰(zhàn)正酣，國內(nèi)彩電價格戰(zhàn)同樣愈演愈烈。近日，一直在液晶電視領(lǐng)域高高在上的夏普、LG等外資品牌紛紛放下“高貴”身段，價格越降越低，首次出現(xiàn)相同尺寸電視與國產(chǎn)品牌倒掛現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，外資品牌優(yōu)勢減弱和市場份額逐漸減少是其與國產(chǎn)品牌“貼身肉搏”的主要原因。

　　市場現(xiàn)象:價格倒掛洋彩電沒有國貨貴

　　2009年，相同尺寸的液晶電視中，外資品牌的價格幾乎是國產(chǎn)品牌的1.5倍，如55英寸液晶電視外資品牌要價基本都在2.5萬以上，但國產(chǎn)品牌則最多兩萬元。

　　但是記者近日發(fā)現(xiàn)，在42英寸以上的大平板電視中，同型號國產(chǎn)與外資品牌的彩電價格已無較大差距，甚至有的外資品牌價格低于國產(chǎn)彩電，市場競爭已呈“貼身肉搏”態(tài)勢。

　　根據(jù)家電網(wǎng)購平臺世紀電器網(wǎng)售價顯示，在42英寸液晶電視中，外資品牌相較國產(chǎn)品牌還要便宜，LG一款產(chǎn)品價格在4399元，康佳其中一款價格則為4499元。

　　此外，在46英寸液晶電視中，國產(chǎn)品牌和外資品牌價格也呈現(xiàn)出倒掛現(xiàn)象。其中，夏普一款售價5999元，長虹一款則高出其價格300元，售價6299元。這是液晶電視銷售歷史上，首次出現(xiàn)的外資品牌與國產(chǎn)品牌價格倒掛。

　　今天從國美、蘇寧電器等家電賣場獲悉，由南非世界杯所引發(fā)的液晶電視價格戰(zhàn)上，一向價格堅挺的外資品牌也紛紛參與其中，不少品牌甚至和國產(chǎn)品牌一樣打出了五折起的促銷價，而LG、三星、夏普以及索尼平均降幅達兩至三成，與國產(chǎn)品牌無異。

　　原因分析:份額驟降洋貨降價欲挽頹勢

　　世紀電器網(wǎng)CEO王治全認為，外資品牌放下身段集體降價，主要緣于市場份額不斷下跌。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)分析，今年第一季度，國產(chǎn)與外資品牌的市場份額比重為79:21，國產(chǎn)品牌占據(jù)明顯市場優(yōu)勢。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，目前，國產(chǎn)品牌技術(shù)更新較快，技術(shù)上甚至已經(jīng)領(lǐng)先于外資品牌。

　　市場預(yù)期:國貨反攻下半年競爭更趨白熱化

　　王治全認為，國產(chǎn)電視價格優(yōu)勢不再，品牌效應(yīng)和價格優(yōu)勢將促使消費者更趨向于購買外資品牌。

　　據(jù)悉，液晶面板占到整機成本的60%，目前國產(chǎn)品牌的面板大部分是向三星、夏普等外資品牌購買。因此在價格優(yōu)惠方面，外資品牌比國內(nèi)彩電更有優(yōu)勢。

　　據(jù)王治全預(yù)計，在今年下半年，國產(chǎn)彩電將會采用降價10%-15%的策略，發(fā)動價格反擊戰(zhàn)。