據中怡康時代市場研究有限公司測算,2010年中國彩電市場規模將達到4112萬臺,其中,液晶電視3480多萬臺,將占到國內彩電銷售量的85％左右。2010年成為中國液晶電視井噴年,液晶電視將完全主導彩電市場。
面對國內液晶電視的高速發展,家電企業進軍液晶面板生產線從心動走向行動。2010年年初,TCL集團和深超科技投資有限公司聯手成立深圳華星光電技術有限公司,投資245億元啟動國內首條8．5代液晶面板生產線,由此拉開國內家電整機企業進軍液晶面板生產線的序幕。
液晶電視需求井噴
隨著“家電下鄉”提高產品限價、“以舊換新”在全國范圍推廣等一系列政策利好,液晶電視開始快速占領國內市場。
據了解,在被稱為市場試金石的“五一”黃金周期間,液晶電視的快速增長已經開始有所反映,幾乎所有中外彩電品牌的主攻方向都放在了液晶電視,其中LED（發光二極管）液晶電視產品更是后來居上。據中怡康100城市周度零售監測報告顯示,從4月26日至5月2日這一周時間,全國共銷售LED液晶電視71756臺,環比增長了340．2％,同比增長了5832．1％,LED液晶電視的銷量已經占到了液晶電視總銷量的11．5％。從銷售額來看,LED液晶電視的銷售額已經占到液晶電視銷售總額的22．6％。而去年同期,這個份額不足2％。可見LED液晶電視發展的迅猛程度。
2010年1月,國家決定加快推進三網融合。近半年來,圍繞三網融合和三屏合一的創新為彩電市場提供了更大的發展空間。其中,由彩電企業推動發展起來的互聯網電視將成為彩電行業增長的新亮點,也成為彩電企業新的利潤點。據TCL財報顯示,互聯網電視為TCL 2009年的收入貢獻巨大。縱觀全球互聯網電視的市場發展情況,康佳、創維、長虹、TCL、海信等國內彩電企業的極力推動,使我國互聯網電視終端產業發展引領了世界潮流。
LED液晶電視和互聯網電視作為液晶電視產品中的新秀快速發展,進一步促進了液晶電視產業的快速發展。
企業進軍液晶面板生產線
液晶面板一直是困擾國內彩電企業的關鍵因素,國內彩電企業長期面臨著在產業鏈下游過度競爭的尷尬局面。向產業鏈上游延伸是中國彩電企業跨越式發展的必由之路,也是我國彩電產業升級的關鍵。
此前,因為液晶面板生產線投資巨大,家電企業并未涉足,TCL、康佳、海信等家電企業也僅僅局限在向液晶模組等產業鏈延伸。
面對未來可預見的液晶電視市場井噴,投資液晶面板生產線的時機變得成熟起來。日本夏普,韓國三星、LG分別在南京、蘇州、廣州投資興建高世代液晶面板生產線。同時,國內企業也終于涉足高世代液晶面板生產線的建設。TCL集團成為第一個吃螃蟹的人。
對于家電整機企業來說,終端市場的競爭更關鍵的是產品背后產業鏈的競爭,中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥說:“液晶電視市場高速增長,TCL進入產業鏈前端,完善上下游產業鏈,將極大提升其競爭力。”據了解,目前,華星光電被定位為廣東省重大戰略性新興產業載體,共獲深圳市政府5．52億元的財政專項補貼。
迎來高速發展新機遇
李基祥表示,液晶面板決定著電視廠商的生產能力,同時也左右著彩電企業的研發進程。打造全產業鏈模式是家電企業成功的關鍵所在,無論是三星、LG,還是夏普,均擁有自己的生產線,并由此獲得了市場話語權。華星光電第8．5代液晶面板生產線是國內迄今最高世代液晶面板生產線,如果這個項目進展順利,將成為對抗日本、韓國彩電企業的一面旗幟。
市場研究機構Display Search最新預測，2012年液晶電視全球銷量將達1.88億臺，年均復合增長率達15%，屆時國內市場份額將達21%，成為全球最大的液晶電視消費市場。背靠如此龐大的國內市場，國內高世代液晶面板生產線建設將使家電企業競爭力提升到一個新的層次。
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