近期，外資彩電巨頭紛紛將高中低檔產品全線降價。多個家電賣場不少外資品牌的彩電上面都貼上了“降價”標簽。降價后，某進口品牌彩電的價格僅為2490元，其促銷價格已逼近國產品牌，降幅達到20%—30%。個別產品的價格已低于同類國產品牌彩電。
在顯像管電視時代，價格戰曾經是國產品牌王牌之一，一度憑借價格優勢把外資品牌擠出中國市場。但進入平板電視時代，占液晶電視成本60%以上的面板大多依賴進口，國產彩電未能掌握核心優勢的控制權。那么，手握核心技術的外資電視品牌，這次來勢洶洶、放下身段打起價格牌，所為何來呢？
國美電器銷售人士分析：首先，近期外資企業的一系列動向表明，外資品牌對中國的市場策略已經開始轉變。其以后對中國市場的布局預計將分成兩個部分：一方面是不斷研發推出領先技術，占有行業主導權，保持品牌的高端形象，比如近期推向市場的FULL LED、3D等技術；另一方面，則加大了中低端液晶電視的大眾消費市場的搶占力度，甚至不惜挑起價格戰，以進一步逼搶國內企業的份額。
另一方面，最新的統計數據顯示，8月液晶面板價格環比下跌4%、同比下跌15%，是今年以來最大跌幅。近期，隨著液晶面板價格的大幅下降，直接加速了下游各電視品牌的價格調整，這也是引發中外電視品牌展開新一輪價格大戰的關鍵原因。說到這里，人們不難看出液晶電視價格戰的真正主導權在上游企業的手里；這就無怪乎業界評論這次液晶電視價格大戰，真正的導演是上游企業了。
從電視發展的趨勢來看，技術和產品升級的速度越來越快，電視的應用越來越顯現多元化的方向，這也很大程度上導致了先是面板價格下調加快，然后無論外資還是國產電視品牌都不得不迅速出貨并及時調整價格的連鎖反應。當然，電視技術更新快、功能應用愈加多元化，反過來也給面板廠商帶來了壓力，一方面他們必須隨著更新加快價格調整的步伐，另一方面應用需求的提高對核心面板的畫質性能提出了更高的標準。只有那些具有良好的前瞻性、能適應各種功能應用的液晶面板技術，才能獲得更多的市場機會，對市場的控制權也就更大。
應用和消費需求決定了面板技術的走向和市場空間，面板行業的發展又影響并主導著電視市場的走向。在這環環相扣的產業生態鏈中，價格戰只是一個手段和表象而已。
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