近期，行業首個《2016 OLED顯示產業研究白皮書》發布，展現了OLED電視廠商的十足信心。但理想很豐滿，現實卻很骨感，據奧維云網數據顯示，經過2年多的全力推廣，2015年OLED電視在中國市場的零售量也只有4.3萬臺，不過占據了0.1%的份額，2016年也預計只有20萬左右的銷量。
廠家推廣的很熱情，市場反應都很冷淡，這樣的冰火雙重天，直觀地反映了OLED發展的尷尬處境。雖然OLED一度被認為是未來顯示技術方向之一，但目前OLED技術不成熟的“硬傷”仍然沒有破解，讓其缺乏競爭力，始終難以打開市場。更讓人擔心的是，OLED的技術“硬傷”短期內難以“治愈”，其發展前景恐怕難以達到預期。
投入產出比低，傳統OLED技術缺乏競爭力
OLED的發展，彌漫著悲情的色彩，電視巨頭在OLED折戟沉沙的故事，讓不少人扼腕嘆息。
2007年，索尼推出了世界上第一臺OLED電視，雖然屏幕只有11英寸，但畢竟邁出OLED實用化的重要一步。隨后索尼加快OLED大屏幕的研發，2012年6月始，索尼與松下共同開發次世代OLED電視量產技術，并在2013年的CES消費電子展上，聯合推出了世界首款4K OLED電視機，讓全世界都為之感到興奮。但是從產品實際的市場表現來看，并沒有取得預期的效果。索尼在OLED上耗費了太長時間，效果卻不理想，最終于2014年初宣布放棄OLED電視。
同樣的故事也發生在另一個電視巨頭三星身上。作為全球電視技術大佬，三星也曾大力推廣大尺寸OLED，但卻始終沒有取得突破性進展，反而被OLED所拖累，在電視和手機市場節節后退，以至股票連續5個月下跌 440億美元。最終，三星也在2014年放棄了生產下一代OLED電視顯示屏的投資計劃。
斥下重資，雄心勃勃，卻最終以慘淡收場，索尼三星們在OLED的戰略性撤退，透著無奈。這也說明，OLED雖然“看上去很美”，實際上卻是“喂不飽”的巨獸。OLED與現有的主流顯示技術并無直接關聯，需要另起爐灶，建立新的每條動輒耗資數億的生產線，所需社會投資很大。而OLED的生成，需要在真空室內將有機材料汽化，造成的材料耗損也很大。最致命的是OLED由于有機物的特性，本質上就無法長期承受高能量的刺激發光、尤其是高能量的藍光，導致壽命、光效等存在當前無法協調的難題。種種原因，造成OLED的投入產出比低，在目前仍然存在諸多無解的困境，被認為缺乏競爭力。
據專家介紹，傳統的OLED技術采用真空蒸鍍，在真空中通過電流加熱，電子束轟擊加熱和激光加熱等方法，使被蒸材料蒸發成原子或分子，它們隨即以較大的自由程作直線運動，碰撞基片表面而凝結，形成薄膜。由于OLED有機發光材料通電后抗氧化能力極差，需要真空玻璃密封，因此需要LTPS TFT基板，在這個過程中還要用到一種陰影掩膜技術，這種生產過程注定了OLED應用在大尺寸領域的成本將居高不下。同時，目前大尺寸OLED面板的良品率只有約70%，從而大幅提高了OLED產品線的成本，也使得產量無法快速提高。
生產成本高企，市場卻遲遲不能打開，OLED電視的現階段發展是一個需要大量資金投入的“無底洞”。市場研究公司DisplaySearch的報告顯示，OLED電視廠商的利潤率是-26%，并且將長期保持負數利潤率，直至2019年第四季度利潤率仍為-22%。索尼、松下、三星等企業的退出，顯然是不想把自己的前途，掛靠在一個目前看來還不可靠的技術概念上。
內憂外患，OLED短期內難成大氣候
此前就有顯示領域權威專家指出， 因為OLED是有機物，本質上就無法長期承受高能量的刺激發光、尤其是高能量的藍光。而OLED能耗和成本降不下來，短期看還是個很難解決的課題。因此，對OLED來說，當前可謂是“內憂外患”，要想超越LED成產業主流，絕非易事。
有觀點認為，OLED的破局關鍵在于如何突破價格的門檻而走入普通消費市場。但事實上，2014年，LG電子曾經將北美市場OLED電視的售價下調近70%，但仍未大規模拉動起市場需求。有產業觀察家認為，如果OLED技術存在問題被消費者所知曉，那市場的天枰肯定會偏向其他顯示技術。可見，價格高企并非OLED市場受阻的唯一原因，技術的不成熟也是不可忽視的因素。
除了大尺寸面板良品率低，投入產出比低之外，當前市場的OLED電視還存在有殘影、壽命短、功耗大、亮度低等缺點。雖然索尼、松下、三星、LG等電視巨頭在OLED電視研發上前仆后繼，投入的資源不可謂不大，攻堅的力度不可謂不強，但始終沒有取得突破性進展。尤其是三星，在全球OLED顯示技術上，三星以超過95%的市場占有率雄踞榜首，三星中小尺寸OLED技術領先業界大概2~3年的時間，在OLED專利、技術和設備方面形成大量的積累。按理說，三星應該是最有可能攻克OLED大屏技術障礙的，但最終卻無功而返。可見，OLED大屏技術攻關難度極大，成為各大廠商難以逾越的鴻溝。
OLED裹足不前，LED技術卻是日新月異。經過十幾年的發展，LED形成了完善的產業鏈和強大的產業創新能力。這兩年，LED產業創新提速，量子點、ULED、HDR、8K新技術層出不窮，使液晶電視的畫質日趨完美，在表現上甚至超越了OLED;曲面、超薄等技術的應用，讓液晶電視的有了更好的品質和更高的顏值;而裸眼3D技術，則帶來全新的觀看體驗。技術的大爆發，讓LED表現出強勁且旺盛的發展張力。如果把LED產業比作一個人，那么現在的LED正值青壯年，正是意氣風發之時。
LED產業方興未艾，OLED想取而代之，恐怕是“蜀道之難”。可以預見，在未來5年甚至10年，電視市場依然會是液晶電視占據主導地位的市場。而對OLED而言，更為嚴峻的挑戰是，LED技術更新可謂神速，每2-3年就有一個全新的概念推出，畫質、外形多變等OLED最引以為傲的優勢已經被LED電視全面打破甚至超越。在技術未能全面成熟、未來技術發展前景黯淡的背景下，消費者如果受到商家廣告宣傳所蒙蔽，冒然購買OLED，將可能成為小白鼠，未來面臨產品售后難等經濟上損失。
這個五一，你還敢買OLED嗎?
本文轉自微信公眾號：互聯網圈內事
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
