每次蘋果的新品發布，都會引起一場科技界的狂歡與撕逼。昨天蘋果發布新品iPhone7后也一樣，從攻擊外觀無特色到感嘆內涵難超越，從唏噓蘋果早期泄密太多，發布沒有驚喜，到吐槽居然"模仿"中國品牌。
特別是蘋果在中國市場的使用功能被限制情況下，iPhone7還是為已經富起來的中國大叔們準備了任天堂的超級馬里奧，真是讓沒辦法玩PokémonGo的中國用戶心動不已，也讓任天堂股票直蹦高近30%，大賺了一筆。
然而發布會全場下來，曾經因蘋果手機推動而風生水起的觸控顯示板塊，除了簡單的介紹了亮度增加了25%、采用了更好的顏色管理、提高了色域、支持3D TOUCH外，觸控顯示技術的創新幾乎被整場發布會所遺忘。
事實上，到目前為止蘋果手機的顯示屏，由于采用了獨立設計的驅動IC芯片，以及GPU重畫算法優化軟件，iPhone幾乎是所有VR\AR盒子的最佳適配手機，包括用戶體驗虛擬現實視頻、游戲時的畫面精細度、觀看舒適度與暈眩抑制等，這是市場上采用AMOLED顯示屏的手機也暫時還無法超越的。
更不用說配合蘋果最快的導航反應速度和最精準的定位地理位置，加上蘋果更先進的攝像技術與圖像處理能力，玩PokémonGo等AR虛擬現實游戲時，總能先人一步，最快速度的捕捉到目標，這方面到目前為止讓其它競爭對手仍然望塵莫及。
蘋果從把電容屏和LTPS顯示屏引入到智能手機后，才真正的打通了由影音交互升級到視頻交互的關口。蘋果在手機面板領域的這兩項創舉，幾乎重塑了整個產業鏈，也是蘋果能在硬件基本定型后，僅憑在觸控顯面板上培養出來的用戶使用習慣，就一次次把競爭對手甩開時間跨上一兩個年度。觸控顯示功能的一點點進步，就持續吸引著市場中的高端用戶不離不棄，畢竟智能手機重度使用的今天，交互界面的使用健康，直接影響用戶的心情與粘性。
然而，在智能手機硬件越來越平庸化的情況下，觸控顯示面板跟手機里的其它硬件配置一樣，可挖掘的創新性能越來越少。被蘋果寵壞了的用戶，再也不會為僅僅亮度增加了25%、采用了更好的顏色管理、提高了色域、支持3DTOUCH等非革命性的性能提升心動。
被蘋果寵壞了的不僅只有用戶，觸控顯示的面板商也一樣，在歷次的觸控顯示升級過程中，觸控顯示業界并沒有積極的推出一個可用的解決方案來吸引終端客戶采用，都是要么坐等蘋果購置設備編寫工藝合作產能，要么蘋果把自己甩了后，拿蘋果曾經供應商的余暉去忽悠安卓陣營品牌。
近些年來觸控顯示面板行業，一直以"液晶周期"宿命論來定義自己的創新不足，即使是業績不好，屢屢被蘋果打臉的情況下，也仍然對終端品牌提出的各種改進要求持續搪塞，聲稱客戶的參數沒有設備與工藝能達到，即便是蘋果提出的要求也一樣如此應付。
蘋果下一代手機會部分采用AMOLED技術已經是大概率的事，其實從蘋果的LCD顯示技術與所謂的AMOLED顯示技術在VR\AR領域的使用體驗對比來看，至少目前蘋果的LCD顯示技術的用戶體驗要比市場上現有的AMOLED顯示技術更出色。
手機報在線之前的分析結果也顯示，蘋果在下一代手機上采用采用AMOLED技術，并不是由于AMOLED技術全面超過LCD技術，更多的考慮是LTPS工藝擴散后，手機面板的產能固定，需要一種難已在高世代產線上普及的小眾工藝顯示技術，避免自己的手機面板產能被挪用到電視面板領域，造成出貨沖擊。
沒有創新的硬件所面臨的結果就是價格下調，此前供應鏈消息稱蘋果調低標準件的采購單價就是例證，觸控顯示面板前幾年按每年近二到三成的價格跌幅，到今年初跌穿成本線更是最好的說明。
受這些因素的影響，蘋果的觸控顯示面板供應商TPK-KY宸鴻(3673.TW)公布的8月自結合并營收約為新臺幣100.48億元，雖然新版iPhone拉貨環比增加了35.4%，創下今年的新高，單月營收重返百億元，但較去年同期新臺幣118.17億元仍同比減少15%；累計前8個月合并營收新臺幣557.9億元，比去年同期減少27.7%。
蘋果的另一觸控顯示面板供應商GIS-KY業成(6456.TW)自結8月合并營收約為新臺幣63.89億元，環比增加23.43%，但較去年同期也是同比減少26.69%。累計前8個月合并營收為新臺幣414.42億元，也比去年同期減少6.41%。
兩家觸控顯示面板供應商的業績表明，蘋果不但新機型的訂單有所減少，采購價格確實也不如去年，即便是iPhone 7的觸控顯示面板仍然在技術與工藝上進行了升級。
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