近日，國內規模最大的液晶面板生產商京東方宣布停止投資新的液晶面板項目，轉向OLED（有機發光二極管）面板產業尋覓更大的商機，也預示著彩電的產業布局日趨明朗。
中國彩電行業經過了一段困惑之后，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國消費者結構的改變以及彩電行業的結構性改革，彩電行業已開始兩條腿走路，一方面在低端市場，以生態服務為主導的價格戰依舊慘烈，“免費論”成爭論焦點；一方面高端、高畫質的電視產品開始逐漸顛覆傳統家電，科技含量更高的創新技術將逐漸成為彩電的標準配置。
在彩電行業向高端化轉型的過程中，OLED有機電視已開始顯露優勢，中國彩電市場的“品質革命”已經開始燃起火花。近年來中國中產階級群體迅速崛起，并帶來巨大的消費能力。據奧維云網（AVC）發布的《中產階級用戶行為調研報告》指出，價格不再是制約因素，中產階級的家電消費向高端化發展。目前全球電視市場的規模是2.3億臺，其中2000美元以上的高端電視市場規模是470萬臺，占整體銷售量的2.1%。
彩電的高端化消費需求已成趨勢，那么隨之而來的創新技術就成為產品升級、適應高端消費需求的關鍵。OLED與市面上量子點等其他LCD技術產品有著本質區別，OLED具備革命性的顯示技術，不需要背光源，每個像素可以獨立自發光。如果說畫質上的提升滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的設計和無限應用的優勢，就是OLED在高端電視市場拔得頭籌的關鍵因素。如今，智能穿戴設備、VR產品、折疊等多種小型OLED顯示產品已經開始廣泛應用，在高端顯示產品領域極具競爭力。
也正是看到了OLED有機電視未來的發展空間，眾多整機廠商紛紛加碼OLED有機電視產品，來擴充自己品牌的高端產品線。在今年的IFA柏林國際消費電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲（Metz）、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。當前，彩電行業市場競爭激烈，常規的價格戰容易導致產品高度同質化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行業低迷的方向。
來源：北京商報
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