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　　文/水哥

　　當(dāng)三星Galaxy Note 7手機爆炸召回事件持續(xù)發(fā)酵之際，業(yè)界似乎對此之后的影響以及全球智能手機市場形勢變化格外關(guān)心。此前有消息聲稱此次三星危機事件是對其主要競爭對手蘋果公司的重大利好，iPhone 7的開場再度熱銷就是最好的明證;而另有外媒援引業(yè)內(nèi)人士分析認為蘋果公司并未占到便宜，原因在于用戶從三星手機轉(zhuǎn)向iPhone需要適應(yīng)一個全新的操作系統(tǒng)。一時間各種觀點眾說紛紜。

　　為什么三星危機事件之后會引起業(yè)界對全球智能手機格局走向的猜測和熱議，原因無非基于兩點：第一，三星是占有全球智能手機市場份額最大的廠商;第二，在全球智能手機兩大陣營安卓和iOS競爭格局下，三星是前者的領(lǐng)軍兼主力。不可否認的是，在科技領(lǐng)域，一個如此龐大且正當(dāng)年壯氣盛的重量級角色突然遭遇馬失前蹄，勢必對整個行業(yè)造成不可估量的損失和影響，而之后的市場格局亦將隨之相應(yīng)推演和改變。這是基于前人的經(jīng)驗和歷史辯證的考量。

　　爆炸門發(fā)生之前，三星今年的盤面可謂如沐春風(fēng)。年初發(fā)布的Galaxy S7/S7 Edge一路高歌猛進，7700萬部出貨量實現(xiàn)5.5%增長，占據(jù)全球份額22.4%，同時斬獲2016Q2 452億美元營收佳績，創(chuàng)下兩年來最亮財報。而對岸蘋果公司的情況則有如凜冬將至，財報顯示當(dāng)季蘋果營收424億美元同比下滑15%，凈利潤下滑了27%，iPhone銷量較去年同期減少整整1080萬部。蘋果業(yè)績的疲軟緣于其數(shù)年不變的產(chǎn)品窗口期遭遇了整個安卓陣營的集中攻勢，加之三星在產(chǎn)品硬件方面的創(chuàng)新趕超令其如坐針氈，而Note 7趕在iPhone 7之前發(fā)布更像是一把尖刀插進了蘋果的主營后院。如今Note 7爆炸事起，iPhone 7發(fā)布熱賣，蘋果可謂百感交集。

　　問題一：三星事件是否惠及蘋果?

　　據(jù)彭博社報道，由于美國消費產(chǎn)品安全委員會(CPSC)發(fā)出安全警告和全球航空管理機構(gòu)禁止在飛機上使用Note7，投資者出現(xiàn)恐慌性拋售，導(dǎo)致三星電子市值于9月9日、12日兩天內(nèi)嚴重縮水。但隨后這種狀況有所緩解，三星股價也趨于回升。盡管蘋果iPhone 7/7Plus開場大賣，但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示其首周銷量并未實現(xiàn)對上一代產(chǎn)品6S的突破。

　　總的而言，價位5900rmb的Note 7屬于三星最新旗艦產(chǎn)品，定位高端機型，意在對標(biāo)蘋果iPhone 7Plus。Note 7爆炸召回事件的持續(xù)發(fā)酵對三星整個高端產(chǎn)品線出貨的影響必然存在，消費者心理平撫和品牌價值重塑需要一定時間，而該價位區(qū)間同類產(chǎn)品可選極少，三星、蘋果之外品牌市占率又極低，這段真空期的空白填補其首選必然是其原對標(biāo)產(chǎn)品iPhone 7系列。

　　問題二：市占率上三星會否因此被他人超越?

　　這個目前很難。之前全球智能手機市場三星、蘋果、華為分別占21.3%、13.9%、8.6%份額，可見排行第二的市占率與三星還存在一定差距。華為在海外智能手機高端市場尚未形成有力攻勢，而蘋果對Note 7出現(xiàn)的空白填補同樣有限。iPhone業(yè)務(wù)去年已基本實現(xiàn)飽和登頂，想要繼續(xù)提振難度不易，蘋果現(xiàn)在要做的是維持iPhone的高利潤高回報，市占率并非其關(guān)心所在。

　　除去Galaxy S7/S7 Edge/Note 7，三星的中低端機型在全球新興智能手機市場有著較好布局。近年來華為等中國智能手機廠商在海外市場迅速崛起，但形成規(guī)模尚需時日，在此之前三星仍具有較強的品牌影響和滲透力。另外，三星在終端芯片、液晶面板領(lǐng)域具備領(lǐng)先實力，基業(yè)頗豐，Note 7事件并非致命傷，待休養(yǎng)生息仍能卷土重來。

　　問題三：安卓、iOS陣營力量對比如何變化?

　　三份數(shù)據(jù)顯示安卓、iOS全球份額力量對比。一個是最新的Kantar Worldpanel報告安卓系統(tǒng)全球份額達到76%，iOS為18.3%;另一個是IDC去年年底數(shù)據(jù)安卓和iOS分別為81.2%、15.8%;另外NetmarketShare的每月數(shù)據(jù)更新至今年8月份顯示安卓、iOS占比分別是66.87%和27.2%。三家建模方法和采集渠道有所不同，NetmarketShare則計入了平板和筆電的數(shù)據(jù)。

　　由此可見，iOS和安卓智能手機份額比重由二八開朝著無限接近一九開的趨勢發(fā)展。三星Note 7的暫時退出給二者比重變化影響極其有限，加之蘋果智能手機產(chǎn)品因戰(zhàn)略定位問題無法觸及中低端市場，同時考慮到新興市場未來該區(qū)間機型的進一步增長潛力，安卓的全球份額將持續(xù)緩慢增長。

　　另外，當(dāng)前全球智能手機市場已幾近飽和，智能手機產(chǎn)品形態(tài)經(jīng)過多年發(fā)展也同樣固定成型，任何公司、廠商想要有大的改變幾乎難有作為。這意味著iOS和安卓的二八開份額將長期維持，唯一能打破操作系統(tǒng)陣營力量對比的只有新終端(比如VR/AR)的崛起才會發(fā)生，但這在未來五年內(nèi)難以預(yù)見。

　　最后

　　Note 7事件之后整個智能手機格局唯一最明顯的變化就是三星暫時失去了一定份額，成為最大的吃虧者。業(yè)內(nèi)分析認為，三星在與蘋果的競爭中顯得急促而冒進，這也是釀造該次危機的主因之一。不論如何，三星得到了一個教訓(xùn)，正所謂欲速則不達。