中國彩電行業多年以來首次大范圍的漲價潮正在迅速蔓延，價格戰已經悄然熄火。
彩電行業正在發生消費升級和供給側結構改革，已由過去的規模化驅動轉為效率驅動，行業格局進一步調整和優化，“提升產品的品質、功能、性能、價值”成為彩電行業領先者的戰略選擇。毋庸置疑，漲價已成今年彩電行業大趨勢。
上游液晶面板供應緊缺是彩電大漲價的導火索
作為最核心的上游部件，液晶面板占據一臺液晶電視生產成本的70%左右，所以，液晶面板的供應價格直接決定液晶電視售價。
韓國的三星、LG Display等上游面板商正在不斷關閉液晶面板生產線。據IHS Markit預測，韓國的三星、LG Display等上游廠家的液晶電視面板出貨量將縮水1500萬片，從2015年的1億600萬片下降到2017年的9100萬片。這意味著，韓國液晶電視面板的出貨量將在兩年內減少14%。
一方面是上游液晶面板廠家的減產，另一方面，下游彩電整機廠家對液晶面板的采購需求卻在增長。
從2016年年初至今，價格探底的液晶面板開始供不應求，價格開始一路上揚。由于上游液晶面板制造商更積極地布局多元化產品策略，包含開發更大尺寸的面板和諸如4K超高清、曲面等其他高端產品，而非致力于擴大當前電視面板的供給，所以，液晶面板在2016年整體呈現供應緊缺的狀態，32英寸、40英寸、48英寸、55英寸、65英寸等多個型號面板價格大幅度上漲。
在2017年，液晶面板供不應求的狀況仍將持續。根據IHS Markit研究表明，2017年，電視面板面積需求預計將達到1.43億平方米，較2016年增長8%。電視面板平均尺寸在2016年首次超過40英寸，2017年還將進一步加大1.3英寸，達到42.6英寸。鑒于消費者偏愛更大的顯示模式，且電視機制造商推廣盈利更高的產品，電視面板的平均尺寸應當會繼續加大。
在上游液晶面板缺貨、漲價的大背景下，下游彩電整機廠商不堪嚴峻經營壓力，很多彩電品牌開始漲價。
不堪虧損重負的樂視成為彩電行業第一個公開漲價的企業。2016年9月，《樂視超級電視部分機型漲價公告》稱對部分機型上調價格100元-200元，樂視超級電視的“低于量產成本定價”模式開始受到挑戰。2016年11月21日，“樂視超級電視部分機型漲價公告”稱，受面板價格持續上漲影響，堅持在硬件負利基礎上，對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格上調100元，65吋部分機型每臺價格上調300元。
接連兩次漲價，反映出樂視超級電視無法忍受液晶面板上漲帶來的巨大虧損。
隨后，眾多彩電品牌紛紛明里暗里地上調售價，波及全行業的漲價潮愈演愈烈。上游液晶面板供應緊缺是本次彩電大漲價的導火索。
消費升級是彩電漲價的推動力，有利于行業健康發展
消費結構的升級，讓彩電產品的屏幕更大，性能更強，功能更多，智商更高，這些都需要彩電企業付出更高的生產、研發成本，構成彩電全行業漲價的推動力，實際上有利于行業健康、有序地發展。
近年來，彩電行業的主旋律就是“價格戰”，沒有最低，只有更低。越來越多的彩電品牌加入無底線的價格戰，甚至低于成本做電視，導致中國彩電市場平均售價越來越低，變成惡性循環。
某些參與價格戰的傳統彩電企業，由于落后的商業模式導致自身盈利能力受到影響，上市公司業績下滑，出現虧損，嚴重損害行業良性發展。彩電業上市公司市盈率普遍偏低，不被資本看好。部分資本從彩電行業轉移到其他虛擬經濟，不利于中國制造業的發展。
既然價格戰難以持續，彩電行業當然還要回歸到“產品競爭力”層面的理性競爭。
事實上，“價格戰”絕非中國彩電行業的出路，只有基于產品競爭力層面的“品質戰”、“技術戰”才能夠真正有益于行業、企業、消費者。
在“品質戰”、“技術戰”層面，“只做高端旗艦電視”的小米電視向來不遺余力地走在同行前面。
例如，今年1月份小米電視在CES2017上發布的小米電視4系列新品全面支持HDR、廣色域，采用無邊框、極致薄、透明底座設計，完全顛覆了傳統電視的外觀設計，帶來全新的畫面享受。小米電視還首次將杜比全景聲技術應用到電視產品上，實現了對電視音質的再度突破。
在智能電視時代，彩電企業在操作系統、內容上做出突破，才能夠真正軟硬兼施，提升綜合競爭力。小米電視4系列新品全面預置自主研發的PatchWall人工智能系統，該系統是繼蘋果tvOS、LG webOS、三星Tizen之后的全球第四大電視系統，采用“小米大腦”（Mi Brain）團隊前沿技術，通過雜志式排版和無限翻滾瀑布流呈現，因人而異進行內容精準推薦，大大縮短用戶找片時間。
可以看出，無論彩電產品價格如何變化，小米電視在2017年仍將凸顯高性價比優勢，憑借技術創新來創造市場。小米電視通過工匠精神、對產品品質極度苛刻的要求、對細節的極致把控，繼續使每個價位的產品都成為同檔次“最好的”。
上游液晶面板成本上漲只是彩電行業漲價的導火索，消費升級大背景下的技術迭代才能抬起價格重心，成為彩電漲價的推動力。
隨著新顯示技術、新工藝技術更加成熟，技術迭代加速，彩電市場均價呈現上升態勢。在2017年，隨著供給側改革的進一步深化，彩電行業的價格競爭模式將轉向產品競爭模式，彩電企業利潤空間加大，行業回歸理性競爭。
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