去年夏天，美國蘋果公司首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)就公開暢想該公司的未來，稱蘋果能夠屹立千年不倒。
不過，庫克的美好愿望似乎現在面臨一些挑戰，競爭對手的不斷發展以及自身存在的弱點對其帝國基業構成一定的威脅。
僅僅考慮以下這些問題：
• 谷歌(微博)自主研發的Pixel在蘋果裹足不前的智能手機領域進行創新。
• 微軟正在打造PC和平板電腦，對Mac和iPad構成更大威脅。
• 亞馬遜的Alexa虛擬助手和Echo設備逐步占領新興的智能家居市場，蘋果的智能家居體系HomeKit尚未形成氣候。
與此同時，蘋果的果粉擔心該公司不再那么專注，其反復開發一些不那么有創意的硬件，而不是精心打造一些突破性產品。要知道，革命性產品才是蘋果崛起的真正原因。外界對于蘋果新款iPhone、神秘的蘋果汽車項目以及傳言中的智能眼鏡越來越缺乏耐心。
對于一家致力于做成千年老店的公司而言。目前的局面并不令人十分放心。庫克接管蘋果已有數年時間，但他仍有很多事情需要證明。
當每個人都擔心蘋果已經失去其魔力時，現在值得回頭看看該公司為捍衛未來所做的一系列工作。蘋果或許不能屹立千年，但可以有理由感到樂觀，蘋果并不是稀里糊涂地迎接明天。
孩子就是未來
短期而言，蘋果正在放棄其高端形象，降低產品價格，以獲得更多受眾。
本周，蘋果發布了較為便宜的新款iPad，并對其最便宜的iPhone進行升級，這反映出蘋果渴望在價格上，而不僅僅在功能上與Android進行較量。iPad價格下降對于消費者是一件好事，但或許也更有利于蘋果在課堂上占據更有利的位置。
課堂一直是蘋果大力推廣的領域。庫克在很多場合強調，希望該公司自主編程語言Swift成為孩子們進入編程世界的主要方式。雖然Swift從理論上可以為任何硬件開發軟件，但其最兼容iPhone和Mac。
換句話說，蘋果短期工作相當直接，就是讓盡可能多的用戶使用蘋果的技術，尤其重視讓這些用戶在學生時代就使用蘋果產品，并終生被“套”。
不僅僅有iPhone
切記銷售更多iPhone是蘋果的第一要務。不管是iMessage還是AirPods ，這些產品的目的就是讓消費者使用iPhone，遠離Android手機。
這一情況在短期內不會改變，道理很簡單，雖然亞馬遜Echo設備取得初步成功，但智能手機仍是平衡便攜性和功能性的最佳設備。
不過，智能手機的優越性不能永遠持續下去。包括庫克在內的很多人士認為，增強現實(AR)是未來發展方向。值得一提是，微軟認為增強現實能夠淘汰智能手機。當所有需要的信息都能直接展現在眼前時，誰還愿意帶著手機？
微軟、Magic Leap以及谷歌都希望在蘋果起步之前，利好增強現實這一優勢技術在未來轉型中占得先機，
如果不犯錯誤，增強現實將令蘋果處于守勢。蘋果面對的不僅僅是一款Android手機，而是威脅其iPhone整個概念的技術，而iPhone則在很大程度上決定蘋果公司的價值。果粉和蘋果投資者應該稍感安慰，因為庫克已在朝增強現實方向大步邁進。
基石和帝國
蘋果一直很安靜，但可以確定的是，其正在為未來謀篇布局。
如果增強現實的優勢在于無需看手機就能夠獲得所需信息的話，蘋果其實已有所涉及。蘋果可穿戴設備Apple Watch能夠根據情況向手腕發起提醒，而AirPods則能夠將Siri直接轉送至用戶耳中。
蘋果的產品不如微軟等公司的增強現實設備花哨。不過，當微軟等公司還在發愁如何將虛擬現實頭盔推向更多消費者時，有一種說法是蘋果正專注于已能應用到現實生活中的技術。此外，蘋果還在研發智能眼鏡，其在理論上類似谷歌眼鏡。
重要的是，所有的蘋果產品都必須與iPhone同步，才能達到最佳效果。這樣的模式成為新老設備之間的重要橋梁，并使得消費者享有熟悉的產品體驗。此外，新老產品的交接使得蘋果在財務上得以順利過渡。
一旦蘋果推出類似亞馬遜Echo的智能家居產品，其預計也會與iPhone連接，類似于使用自主的W1藍牙芯片。
總有一天，蘋果將在iPhone的基礎上更進一步，而不再依賴iPhone為其產品的核心。到那個時候，蘋果可能轉而依賴iCloud或其他服務，在新老設備之間構建紐帶，而不再仰仗iPhone。
千年基業
蘋果一直采用這樣的戰略，其讓消費者購買的不僅僅是一款產品，而是其產品的整個生態系統。如單從產品來說，蘋果不僅是一家科技公司，更體現的是一種生活方式。
蘋果知道沒有任何一款單一產品是永恒的，這就是其長遠謀劃的秘密所在。
即使層出不窮的產品和技術顯示出終結iPhone的跡象，但蘋果還是巧妙打下了強大的基礎，其能夠讓消費者在未來多年繼續處于其生態系統之中。如果有人計劃開一家千年老店，這可以說是一個相當不錯的開局。
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