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　　OLED電視市場這座“羅馬城”，正變得越來越熱鬧。從長虹到康佳，從LG到飛利浦，從松下到索尼，越來越多的彩電品牌將未來市場競奪目光投向這一新型顯示技術彩電產(chǎn)品。這其中，尤其以索尼對OLED電視的態(tài)度轉變最為引人注目。

　　幾年前，索尼是全世界第一家進軍曲屏液晶電視產(chǎn)品的廠商，論對液晶電視技術的升級再改造，索尼是下了功夫的。在液晶電視陣營，索尼也有著不一般的行業(yè)地位和品牌影響力。那個時候，相信沒有多少行業(yè)人士或企業(yè)廠商會想到索尼會在短短幾年內就從液晶陣營“叛逃”至OLED陣營。

　　此番索尼宣布進軍OLED有機電視領域并與LG系聯(lián)合，不得不說是一個重大的信號。因為曾經(jīng)的世界彩電霸主索尼的態(tài)度轉變，至少從側面印證了OLED電視的未來已來，液晶電視陣營正在逐漸分化。

　　大勢所趨：液晶取代CRT，OLED取代液晶

　　OLED是什么，許多人已經(jīng)有了相當大的了解。自發(fā)光，不需要背光源，功耗低，超輕薄堪比貼紙，重量大減，天然可彎曲等等特性都是支撐OLED電視未來爆發(fā)的基礎性元素。

　　實際上，從市場銷售角度而言，彩電企業(yè)紛紛加碼OLED電視的首要因素，就在于OLED電視的價格已經(jīng)開始抵近液晶電視定價，而且未來降價空間依然非常大。

　　試想，一款價格相近的電視機，在技術都已經(jīng)成熟的情況下，消費者是愿意選擇最新科技的OLED電視產(chǎn)品，還是選擇已經(jīng)在國內普及了近十年的液晶電視？

　　當然，液晶電視也在不斷地技術升級和改造，但與新生代的OLED電視相比，液晶電視的可升級空間遠小于OLED電視。以曲屏技術為例，OLED電視在這一領域的升級和成長才剛剛開始，而液晶電視卻差不多已經(jīng)結束了。

　　這也就是人們常說的大勢所趨，歷史使然。新生代的OLED電視也許目前還有各種疑難，但這只是所有新生代產(chǎn)品的共性。好事多磨，好產(chǎn)品同樣需要長久的打磨，當年的液晶電視剛普及時，同樣也存在過許多疑難問題。

　　隨著時間的流逝，當年那些問題早已迎難而解不復存在。因此，OLED電視取代液晶電視只是遲早的事，產(chǎn)業(yè)大趨勢并不以某家或某一些彩電廠商的意志為轉移。

　　迫不得已，曲屏量子點與OLED

　　從公開資料看，索尼的OLED電視定價比創(chuàng)維要高得多。在業(yè)內人士看來，一方面這是由索尼自身的品牌定位而定價，另一方面創(chuàng)維耕耘OLED電視領域時長遠大于索尼，對產(chǎn)品的把握也比索尼要成熟，加上與LG系的多年深度供應鏈合作，可以拿到比索尼更優(yōu)勢的上游面板價格。

　　索尼的轉變，除了印證液晶電視陣營的分化，同時也是索尼電視迫不得已的選擇。首先，作為全球第一家推出曲屏液晶電視的廠商，如今索尼在這一市場已經(jīng)完全不敵三星電視，甚至被海信電視和TCL電視在全球擠壓，失去了在曲屏液晶電視一線市場地位。

　　其次，在三星、海信、TCL熱衷的量子點電視領域，索尼更是非常被動，幾乎沒有什么聲音和市場號召力。對手云集，競爭實力龐大，大都是主攻高端電視市場，定位高端的索尼，和對手沒有任何差異化空間，切入到量子點電視市場都非常困難，更別提高端對陣三星量子點電視。

　　因此，留給索尼的未來選擇只有OLED電視。在全球，只有創(chuàng)維和LG兩家在積極開拓OLED電視市場，這比液晶電視陣營的競爭壓力要小得多。在中國市場，創(chuàng)維OLED的戰(zhàn)略目標是全民普及，而索尼的OLED電視瞄準的目標只是富裕階層，差異化市場空間比液晶大得多，切入阻力則要小得多。

　　索尼跟隨創(chuàng)維OLED步伐，跟對了嗎？

　　不久前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事／CEO、創(chuàng)維集團總裁、深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司總裁劉棠枝對外預測：“2017年五一市場創(chuàng)維OLED電視銷量將增長5倍以上，十一銷量同比將會增加10倍，迎來OLED產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。”

　　為此，創(chuàng)維方面稱將在這兩個時期對OLED電視加大力度進行推廣。劉棠枝對外稱，現(xiàn)在創(chuàng)維OLED有機電視的銷售主要集中在線下，2017年將加強線上推廣力度，中國7億多網(wǎng)民對新技術、新產(chǎn)品的接受和研究，將會對OLED的推廣起到極大的推動作用，預計2017年“五一”到“618”期間，創(chuàng)維OLED有機電視在線上的滲透率將達到5％－8％。

　　在上述業(yè)內人士看來，創(chuàng)維積極在中國市場數(shù)年的OLED電視推廣和普及，正是索尼跳出液晶電視陣營轉戰(zhàn)OLED電視的市場基礎，如果沒有創(chuàng)維的積極開拓，現(xiàn)在OLED電視市場大概率仍然是一片荒蕪之地，創(chuàng)維在OLED電視市場扮演了拓荒者的角色。

　　索尼OLED電視的入場，對OLED電視陣營是一個莫大利好。玩家越來越多，氣氛越來越熱鬧，用戶吸引力大幅增強，也將加速促進這一市場的迅速爆發(fā)。這對于全球彩電市場地位不斷下滑的索尼來說，是一個難得的機會。

　　盡管索尼已經(jīng)將電視機剔除了未來增長的支柱性產(chǎn)業(yè)，但對于未來產(chǎn)品趨勢和市場行情的把握，依然是這一歷史品牌存續(xù)的關鍵。液晶電視顯然已經(jīng)給不了索尼彩電業(yè)務什么未來了，索尼本身也是被三星液晶電視所打敗的。

　　如今，索尼只關注高端電視市場，不再追求數(shù)量，只追求盈利，瞄準富裕階層，與創(chuàng)維所主張的全民普及OLED電視存在很大的差異性。雙方的競爭只在高端戰(zhàn)場，但跟隨創(chuàng)維OLED的腳步提前占位，有助于其扭轉不斷下滑的全球銷售頹勢。