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　　馬上又是“五一”促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)了。昔日彩電廠商給一點(diǎn)利市場(chǎng)便能快速啟動(dòng)的“開(kāi)閘”似場(chǎng)景恐難再現(xiàn)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)、中怡康對(duì)今年“五一”彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售均沒(méi)有給出樂(lè)觀的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

　　當(dāng)然也有好消息。“五一”市場(chǎng)被看淡，一方面是各類(lèi)花式促銷(xiāo)、品牌日、渠道“內(nèi)購(gòu)會(huì)”及電商活動(dòng)的分流影響；另一方面，購(gòu)買(mǎi)力日隆的消費(fèi)者變得謹(jǐn)慎，持幣而估只為尋覓一款“有面更有里”的產(chǎn)品。這就是所謂的消費(fèi)趨優(yōu)，從產(chǎn)品角度看，折射出中國(guó)彩電消費(fèi)正在從高性價(jià)比往高附加值遷移；從心理角度看，對(duì)于逐漸壯大的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)，普通的購(gòu)買(mǎi)行為也是的一次自我身份認(rèn)同。基于此，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)一致看好，采用HDR、曲面、廣色域等新技術(shù)的高端彩電將從市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。

　　不同于此前的各種造勢(shì)與“造節(jié)”更像部分品牌商和渠道商的自嗨，即將到來(lái)的“五一”將成為今年市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)彩電廠商的首次集體檢閱，所有黑科技、新產(chǎn)品都被置于放大鏡下，或光芒閃耀或原形畢露。彩電市場(chǎng)需要這樣的試金石，幫助行業(yè)擺脫 “低價(jià)跑量”的原始競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　李鬼成李逵：QLED說(shuō)謊為哪般

　　透過(guò)主流彩電廠商的戰(zhàn)略和產(chǎn)品可以判斷，今年“五一”市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)斗法創(chuàng)造新消費(fèi)需求將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。其中，作為驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)引擎的顯示技術(shù)革新的較量將最激烈。企業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，在全球彩電顯示產(chǎn)業(yè)又一次升級(jí)的風(fēng)口前，誰(shuí)能夠?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)并持續(xù)提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)，就能贏得更大市場(chǎng)份額。

　　這是一場(chǎng)關(guān)乎重塑彩電行業(yè)格局的關(guān)鍵之戰(zhàn)，興衰沉浮間，免不了有些企業(yè)搭順風(fēng)車(chē)進(jìn)行概念炒作，博取消費(fèi)者眼球的同時(shí)，“打擦邊球”賺取行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的紅利。最新受到質(zhì)疑的是QLED。

　　前段時(shí)間，韓國(guó)KBS新聞的一則報(bào)道引發(fā)了世界范圍內(nèi)對(duì)于QLED電視的爭(zhēng)議與討論。韓國(guó)國(guó)立首爾大學(xué)的有機(jī)半導(dǎo)體實(shí)驗(yàn)室主任Chang Hee Lee在報(bào)道中認(rèn)為，目前市場(chǎng)在售的QLED電視都是“偽QLED”。

　　韓國(guó) KBS 新聞報(bào)道：韓國(guó)專(zhuān)家質(zhì)疑目前的 QLED 命名不合理

　　事實(shí)上，關(guān)于QLED的紛爭(zhēng)從未停止過(guò)，這一次被拉入大眾視野因其涉及商業(yè)道德層面的虛假誤導(dǎo)宣傳而受到更廣泛的關(guān)注。嚴(yán)格意義上的QLED不失為彩電技術(shù)的一次創(chuàng)新，關(guān)鍵點(diǎn)在于它是一種不需要額外光源的自發(fā)光技術(shù)，業(yè)界將其定義為Quantum Dot Light Emitting Diodes，即量子點(diǎn)發(fā)光二極管，但市面上的QLED卻都是采用被動(dòng)發(fā)光的QD－LCD，上述新聞曝光證明，當(dāng)下的QLED將自己描述成下一代顯示技術(shù)是說(shuō)了謊。

　　QLED是一些肉眼無(wú)法看到的、極其微小的半導(dǎo)體納米晶體

　　不論是改頭換面成“光質(zhì)量子點(diǎn)電視”，還是貼上別的什么標(biāo)簽，說(shuō)到底，偽QLED的本質(zhì)還是液晶電視，或者說(shuō)改良版液晶電視。用技術(shù)化的語(yǔ)言來(lái)講就是，現(xiàn)在的QLED應(yīng)用的都是量子點(diǎn)光致發(fā)光技術(shù)，其實(shí)質(zhì)是將量子點(diǎn)材料加入液晶面板的背光源或彩膜中，以提高電視的色彩表現(xiàn)力，顯示單元依然是液晶器件。如果將量子點(diǎn)材料抽取出來(lái)，它與普通液晶電視別無(wú)二致。真正的QLED技術(shù)至今仍處于實(shí)驗(yàn)研究階段，由于制備工藝、發(fā)光亮度、壽命、效率等原因，距生產(chǎn)尚還有很遠(yuǎn)的距離。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，“可能還需要十年”。消費(fèi)者的郁悶可想而知，花了比普通液晶電視高得多的價(jià)錢(qián)，搬回家的卻是一臺(tái)技術(shù)“贗品”。

　　目前的“ QLED ”其實(shí)是在液晶表面覆蓋一層量子點(diǎn)膜

　　QLED緣何成了想怎么畫(huà)就怎么畫(huà)的“餅”？原因很簡(jiǎn)單，一是有些廠家迫切需要擴(kuò)大自己在電視市場(chǎng)的份額，情急之下于是搭車(chē)蹭熱點(diǎn)。二是液晶電視雖到下市場(chǎng)，規(guī)模還足夠大，紅利未能盡出。企業(yè)如此宣傳意在取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和進(jìn)一步獲利。

　　然而消費(fèi)者不是“冤大頭”，經(jīng)營(yíng)者在宣傳推廣中更應(yīng)該有底線思維，不對(duì)商品進(jìn)行引人誤解的宣傳。盡管我國(guó)現(xiàn)有立法未對(duì)虛假宣傳給出明確定義，但利用消費(fèi)者知識(shí)盲點(diǎn)攫取不正當(dāng)利益不僅侵害當(dāng)事人的權(quán)益，對(duì)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)亦造成了破壞。“信乃天下結(jié)也”，彩電市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)雙方都是編入一張社會(huì)關(guān)系網(wǎng)的線條，穩(wěn)定持久的交易需要連接過(guò)程的誠(chéng)信。濫用對(duì)于品牌的信任也是在廉價(jià)揮霍消費(fèi)者對(duì)自己的信任，偽QLED被包裝成真品同樣這個(gè)理兒。

　　回歸液晶競(jìng)爭(zhēng)：QLED難敵純色硬屏

　　既然真正的QLED還在路上，之前QLED對(duì)標(biāo)OLED放出的狠話也就成了空炮。畢竟這已經(jīng)不是同一代顯示技術(shù)的較量，失去了可比性。被驗(yàn)明正身是液晶電視的改良品之后，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的QLED也就褪去了下一代顯示技術(shù)的光環(huán)，與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)將重新歸入液晶電視層面。

　　即便如此，偽QLED在于同屬液晶改良技術(shù)的純色硬屏技術(shù)的PK中，因后者能夠提供更好更真實(shí)色彩和更廣觀看角度，而落在了下風(fēng)。

　　純色硬屏技術(shù)和偽QLED采用的光致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)，是當(dāng)下液晶電視技術(shù)的兩個(gè)主流發(fā)展方向。純色硬屏的優(yōu)點(diǎn)是可視角度高、響應(yīng)速度快，色彩還原準(zhǔn)確。LG、創(chuàng)維、松下、飛利浦等品牌都已經(jīng)在主流產(chǎn)品上配備了這種技術(shù)。

　　面對(duì)琳瑯滿目的液晶電視，消費(fèi)者難免亂花漸欲迷人眼。孰優(yōu)孰劣的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)則很簡(jiǎn)單，主要差別就在于畫(huà)質(zhì)的區(qū)別和可視角技術(shù)的高低。較之市面有售的QLED電視，純色硬屏技術(shù)的優(yōu)勢(shì)恰好體現(xiàn)在這兩方面。第一，顏色更接近真實(shí)。純色硬屏采用了均勻的納米顆粒膜，這些納米顆粒比量子點(diǎn)更小，能夠產(chǎn)生更精細(xì)、更準(zhǔn)確的色彩。純色硬屏通過(guò)吸收剩余光波，可以提升紅綠藍(lán)三原色光的純度，進(jìn)而更加準(zhǔn)確和豐富地表現(xiàn)畫(huà)面色彩，畫(huà)質(zhì)效果也更佳。第二，可視角度更廣、畫(huà)面更穩(wěn)定，適于家庭觀看。傳統(tǒng)屏幕的可視角度在大于30度時(shí)色差會(huì)非常明顯，而純色硬屏在可視角度達(dá)到60度時(shí)，依然沒(méi)有色差，保持100％高色域，形成最逼真的圖像。這主要是因?yàn)椋兩财良夹g(shù)可以增強(qiáng)離軸時(shí)的色彩一致性，消除由于觀看角度改變而產(chǎn)生的色彩失真的憂慮。因此，業(yè)界也更傾向于將純色硬屏視作當(dāng)前最先進(jìn)的液晶改良技術(shù)。

　　純色硬屏與傳統(tǒng)屏幕（偽QLED屏幕）可視角度的對(duì)比

　　在同一場(chǎng)合，使用同一信號(hào)源，如果兩款液晶電視畫(huà)質(zhì)、動(dòng)態(tài)畫(huà)面表現(xiàn)力差異明顯，那將是怎樣一種感受？如果全家人或親朋好友圍聚在電視前，其樂(lè)融融，卻有人因?yàn)榻嵌葻o(wú)法欣賞到最絢麗的畫(huà)面，那將是怎樣一種體驗(yàn)？至于性價(jià)比，性能上稍遜一籌的QLED的售價(jià)卻居高不下，比起純色硬屏液晶電視也沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。

　　產(chǎn)品最打動(dòng)人的不是價(jià)格而是承諾，它不僅蘊(yùn)含良好的品質(zhì)、先進(jìn)的技術(shù)，還凝結(jié)了生產(chǎn)者對(duì)用戶的誠(chéng)信，經(jīng)營(yíng)品牌產(chǎn)品就意味著不能等同于推銷(xiāo)地?cái)傌洝?ldquo;五一”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)還未開(kāi)打，知悉真相的消費(fèi)者或許已經(jīng)投票。