中國擁有全球最大的家用電視市場空間，2015年統計數據顯示，我國電視機市場保有量高達6.4億臺。再結合我國電視制造全球占比60%左右，電視消費全球占比25%左右的表現，中國堪稱全球第一大電視市場恐怕沒有異議。作為滿足用戶視覺需求為主的電視產品來說，顯示尺寸是影響消費者選擇的核心規格，而產品尺寸的快速提升已經成為中國家用電視市場的主要趨勢。
現在主流電視產品“一年增長一英寸”的速度已經很難追上中國家用電視市場實際情況，伴隨顯著的消費升級效應，消費者展示了對大尺寸高端家用電視幾乎無限的渴望和追求。在這樣的背景之下，以激光光源+超短焦為技術核心的“激光電視”產品快速成為升級市場的新選擇。
京東商城平臺在售激光電視產品超400款，涉及品牌16個
激光電視相對于傳統家用投影機產品的改善主要體現在兩個方面，超短焦技術能夠在極短投射距離內實現百吋級別顯示效果，改善了傳統投影產品對于空間和安裝的復雜要求；而激光光源的應用，則讓畫面穩定性，產品壽命等關鍵指標獲得提升。加之激光電視往往配備影院級音響系統，專業金屬材質幕布，以及方便簡單的智能操作功能，都讓激光電視成為普通家用投影難以比擬的客廳專業視覺解決方案。
激光電視相比較傳統家用投影機提升是全方位的
可是，激光電視真正的挑戰并非傳統家用投影機，而是液晶電視。在看過一些專業測試后，我們會產生以下的印象：色彩、對比度與層次感、自然場景、視覺舒適度等方面，激光電視已經不輸給液晶電視。但要引爆激光電視市場，還需要真正吸引用戶關注的砝碼，那就是激光電視強有力的性價比表現。舉例說明，同為100英寸的顯示面積，索尼液晶電視Z9D售價高達499999元（近50萬），而海信激光電視只需要79999元（近8萬），巨大的價格差異，讓更多中高階用戶在家中搭建沉浸感爆棚影院環境的夢想能見度越來越高。
激光電視主要競爭對手是大尺寸平板電視產品
從目前已經導入產品的激光電視品牌來看，傳統投影機品牌和家電品牌旗鼓相當。投影機品牌優勢在于產品可控性高，細分市場、形態創新，技術流打法符合專業人群的選擇口味；家電品牌優勢在于渠道成熟度高，市場營銷、產品包裝，概念系營銷加速大眾市場的開拓普及。對于激光電視市場較為復雜的品牌格局，現階段還是有利于概念普及和銷售成長的。正如上圖所示，未來5年，激光電視會持續擠壓大尺寸平板電視的市場份額，乘消費升級東風，為中高端家庭用戶提供客廳顯示跨越式升級解決方案。
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