無論是質疑，還是肯定；無論是看好，還是看中，事實上今年以來OLED電視在市場上的知名度正在迅速竄升。不過，對于OLED電視的市場規模化推廣和普及來看，今年卻再次遭遇三只“攔路虎”，其中有來自行業內部的因素，也有來自行業外部的因素。
第一只虎：企業內斗
今年隨著索尼正式推出OLED電視新品A1系列，則打破了過去兩年來LG和創維兩家企業在中國及全球市場上推廣OLED電視的平衡格局。從而引發了OLED電視陣營中的內斗與亂戰。
過去幾年，是非OLED陣營的對手，如激光電視和QLED電視，不斷挑戰擠壓OLED電視的市場生存空間。今年以來，則是OLED電視陣營內部的爭奪和挑戰。因為對于索尼來說，進入OLED電視市場，除了刺激新增長市場需求，還要搶奪原本屬于LG與創維的市場份額。
事實上在中國市場上，索尼雖然是后來者，卻希望成為破局者。一方面，直擊LG當前是在中國電視市場邊緣者的地位，很難帶動OLED電視的推廣引爆；另一方面，則斥責創維、康佳等本土企業，不是賣OLED電視而是在低價銷售OLED顯示面板。
由此今年以來OLED電視在市場上出現了低價格派與高價格派，索尼與LG、創維等同行的爭奪白熱化。可以說，隨著索尼、創維、LG們在市場上的惡斗，再加上液晶電視、量子點電視以及激光電視的打壓，可以說是“內外齊亂”拖累市場發展。
第二只虎：產能受限
產能供給不足，一直是OLED電視當前在全球市場遲遲難以引爆和推廣和核心原因。雖然目前小屏OLED的供給量已經全球放開和引爆，但是大屏OLED的供給量遲遲在百萬級左右徘徊。引發發下的彩電企業不敢公開、全面推廣。
造成OLED電視面板產能不足的原因，一方面是，LGD是目前全球唯一的大屏OLED面板供應商，受制于良品率過低的問題，遲遲沒有其它企業在大屏OLED領域有新的投入和產出。最近有消息稱，LGD計劃在廣州投資OLED項目，有可能生產大尺寸OLED面板和OLED電視整機。不過遭遇LGD方面的否認。
當前LGD良率方面一直沒有較大的突破，4K OLED大屏的良率甚至難以穩定在50%以上，導致面板價格的波動更加不確定。比如近期內部便爆出因量產65吋OLED面板，從而導致55吋良率突降的消息。
另一方面，則是OLED面板價格一直居高不下。目前55吋OLED面板價格仍維持在850美金以上，而55吋LCD面板價格已經降至175美金左右，即使OLED沒有背光源成本，但兩者超過5倍左右的價格差短期內無法縮小。
雖然今年初創維方面已經將55吋的OLED電視價格大降30%，逼近萬元人民幣，但是這與同尺寸液晶電視相比，仍然存在比較大的價格差。同樣，對于LGD來說，現階段在產能無法充分保障的背景下，并不愿意過度打低價格戰。同時，也不愿意向創維、康佳、長虹、飛利浦等低端品牌商放開供應面板。
第三只虎：產品性能
用戶認可才是OLED電視快速普及的最終王道。但前提卻是，要有滿足用戶需求的OLED好產品、大品牌。否則，再好的新技術也只是“實驗室的成果”，中看不中用。
去年創維公開宣布OLED電視市場普及的元年已經到來，要賣20萬臺OLED電視。最終，來自中怡康等第三方監測機構的數據顯示：2016年中國市場上的OLED電視總體零售量才3.3萬臺。預計2017年中國市場上的OLED電視銷量18萬臺，而激光電視的出貨量要超過30萬臺，大屏激光電視后來居上已成定局。
Nanosys公司的羅忠升博士研究發現，目前OLED藍光的壽命在1萬小時左右，而LED液晶藍光的壽命至少在3萬至5萬小時。藍光壽命短的原因在于，藍光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由于 OLED是高分子有機材料，藍光的壽命短成為其無法回避的一個短板；而LED電視和量子點電視都是無機材料，在本質上會有比OLED長得多的壽命。
目前OLED電視的壽命短，不能長時間開機等問題，一直影響著市場和消費者的使用體驗 。在索尼、LG、創維的OLED電視說明書上，都清楚寫著要求消費者在觀看四小時后，要關機休息至少10分鐘以上才能再次開機。
可以看到，雖然很多企業都看好OLED電視的市場前景，但是在一系列“攔路虎”沒有被消滅之前，其市場推廣和商業引爆注定只是一些企業的單方面行為。
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