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　　在非智能手機(jī)轉(zhuǎn)智能手機(jī)這一波換機(jī)潮過后，目前國內(nèi)的手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入到了存量市場的爭奪。在該人士看來，去年尚且還有三星Note 7停產(chǎn)召回后的市場可以分，今年的手機(jī)廠商除了要奮力保住自己碗里的，很重要的任務(wù)就是從中國其他手機(jī)廠商那里搶份額。

　　IDC在今年年初的時(shí)候公布了2016年全球范圍內(nèi)的手機(jī)銷量情況。去年全球總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，加起來占據(jù)了約60%的市場份額；在中國市場，排名前五的OPPO、華為、vivo、蘋果、小米，合計(jì)也占據(jù)了超過66%的市場份額。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14.7億部，僅增加2%。這一數(shù)據(jù)高于IDC此前預(yù)測的14.5億部，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4％的增長率。在IDC最新一季度的報(bào)告中，預(yù)測的2017年全球智能手機(jī)出貨量增長也不過是3%。

　　蛋糕就這么大，不夠分了就只能去搶別人碗里的。通常在這種情況下，小蝦米總是最容易被大魚吃掉。

　　下半場洗牌加劇

　　“如果要在全球范圍內(nèi)競爭，沒有達(dá)到1億部的（出貨量）規(guī)模就會(huì)有危險(xiǎn)。”在金立集團(tuán)董事長劉立榮看來，年出貨量僅1000-2000萬臺(tái)小而美的手機(jī)廠商會(huì)活得很艱難。金立手機(jī)去年全球賣了4000萬臺(tái)，劉立榮說這話并不是無的放矢。

　　手機(jī)市場的飽和，也加劇了品牌之間的洗牌。傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”四大手機(jī)品牌目前僅剩華為一枝獨(dú)秀。酷派去年業(yè)績暴跌，狂虧40多億港元，短短數(shù)年間就宣告邊緣化；聯(lián)想和中興也是一對難兄難弟，去年銷量同比銳減，和酷派一樣，淪落為“Others”之列。

　　在功能手機(jī)時(shí)代曾風(fēng)光一時(shí)的天語、夏新手機(jī)等廠商，如今已難見蹤影，像大可樂、IUNI等小型互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，去年也死了一片；就連昔日的手機(jī)巨頭黑莓，如今也已賣身TCL。 

夏普手機(jī)回歸

　　今年年初，來自芬蘭的初創(chuàng)公司HMD在拿到十年授權(quán)之后，帶著“諾基亞”這個(gè)品牌還魂歸來；同樣是曾經(jīng)風(fēng)光過的夏普手機(jī)，借著富士康去年的收購，第三次殺回中國市場，并希望以此輻射全球。這兩家手機(jī)品牌的回歸之路雖然任重道遠(yuǎn)，但情懷之下，也會(huì)進(jìn)一步擠壓去年出貨量僅500萬臺(tái)的360等小手機(jī)廠商的生存空間。

　　雪上加霜的是，去年年初開始手機(jī)元器件采購成本開始上漲，人民幣匯率貶值。這對盈利模式不清晰，或者盈利能力不足的手機(jī)廠商來說，更是壓力山大，同時(shí)也讓漲價(jià)成為了2017年手機(jī)市場的主旋律。

　　“上半場是一窩蜂的入場，下半場是一窩蜂的離場。”榮耀總裁趙明在春節(jié)回來后發(fā)表公開信，提出了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場的概念。從這點(diǎn)兒來看，不僅是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，其實(shí)整個(gè)手機(jī)市場都已經(jīng)開始進(jìn)入下半場。

　　大洗牌之下，如果按照劉立榮的說法，目前全球出貨量達(dá)到1億級別的手機(jī)廠商僅有華為，出貨量不到1億的手機(jī)廠商該如何生存下去呢？

　　回歸品質(zhì)和創(chuàng)新

　　在賽諾今年年初做的一組調(diào)研中，消費(fèi)者最關(guān)注的手機(jī)購買因素，已經(jīng)從價(jià)格配置變成了品牌。當(dāng)時(shí)賽諾副總裁孫琦在接受鳳凰科技采訪時(shí)曾表示，到了第二輪普及階段，消費(fèi)者已經(jīng)從最初不知道買什么，升級到了追求改進(jìn)第一臺(tái)手機(jī)的不足。

　　“競爭升級之后，手機(jī)廠商需要回歸到產(chǎn)品、創(chuàng)新和服務(wù)的本質(zhì)。”榮耀在今年2月份正式發(fā)布了榮耀V9，趙明當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)后的媒體采訪中表示。富二代創(chuàng)業(yè)的榮耀今年以來發(fā)展勢頭不錯(cuò)，市場調(diào)研公司GfK的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度榮耀出貨量達(dá)1052.2萬，銷售額為149.3億元(約22億美元)，均位居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)第一，排在第二和第三的分別是小米（945萬臺(tái)）和魅族（460萬臺(tái)）。

　　對于這三家公司來說，在穩(wěn)住市場份額的前提下，提升利潤也是今年的重點(diǎn)。目前的智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到了第二輪普及階段，但從今年上半年手機(jī)廠商所發(fā)布的新品來看，提升利潤已經(jīng)表現(xiàn)得很明顯，但品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新的提升相對緩慢。

　　小米在今年4月份發(fā)布了小米6，最明顯的變化是價(jià)格從1999元起漲到了2499元起。從產(chǎn)品來看，集驍龍835、6GB運(yùn)行內(nèi)存、立體聲揚(yáng)聲器、多功能NFC等旗艦配置于一體的小米6，確實(shí)如雷軍所言是“新一代性能怪獸”，但另一方面也說明，小米還是沒能擺脫國產(chǎn)手機(jī)一直在堆料的怪圈。

　　同樣還靠著堆配置來提價(jià)的還有6月初發(fā)布的努比亞Z17，除了一如既往地堅(jiān)持如今已被證明噱頭大于實(shí)際體驗(yàn)的無邊框設(shè)計(jì)，它還搭載了旗艦級的高通驍龍835移動(dòng)平臺(tái)，是全球首款8GB運(yùn)行內(nèi)存的手機(jī)，這個(gè)版本的售價(jià)也賣到了3999元。

　　“不服跑個(gè)分！”通過安兔兔等跑分軟件對產(chǎn)品性能進(jìn)行量化，是以往用戶在選購手機(jī)時(shí)衡量配置所常用的手法。但從去年下半年開始，有了很大的變化。年前主要是比拼搶紅包的速度，年后回來則更多的是宣傳對于《陰陽師》等熱門手游的加載和運(yùn)行速度優(yōu)化。

榮耀V9挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰

　　榮耀甚至把自己的V9帶到了零下30多度的珠穆朗瑪峰，用保齡球撞擊以及挑戰(zhàn)花樣滑冰，用該機(jī)在極限環(huán)境下依舊良好運(yùn)行的實(shí)際表現(xiàn)，來體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)并不是噱頭。這些雖然是廠商宣傳手法的變革提升，但從中也不難看出，消費(fèi)者對手機(jī)已經(jīng)不滿足于高跑分的硬件堆砌，需要回歸的是讓用戶實(shí)際感受到產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)提升。

　　如果說產(chǎn)品是品牌的安身立命之本，那么創(chuàng)新和差異化則是產(chǎn)品的安身立命之本。在本周發(fā)布了新品榮耀9，趙明當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)認(rèn)為除了個(gè)性的外觀，下半年市場競爭還要比拼拍照、音樂、手機(jī)真正的應(yīng)用體驗(yàn)，以及人工智能。

　　人工智能的概念從去年開始走熱，手機(jī)廠商也將其中所涉及到的計(jì)算機(jī)視覺、語義識(shí)別以及用戶行為學(xué)習(xí)和分析帶到了智能手機(jī)的操作系統(tǒng)中。努比亞手機(jī)創(chuàng)始人、總經(jīng)理倪飛認(rèn)為，AI將是未來手機(jī)體驗(yàn)提升的大方向，將會(huì)帶來顛覆性的變化。

　　去年年底推出榮耀Magic手機(jī)是榮耀在人工智能上的一次探索，該機(jī)率先搭載了Magic Live智慧引擎，同時(shí)也加入了不少AI方面的體驗(yàn)。魅族、努比亞等也相繼推出搭載AI引擎的手機(jī)操作系統(tǒng)，小米也將人工智能列為今年的五大戰(zhàn)略方向。

　　昔日手機(jī)巨頭諾基亞、黑莓等，正是倒在了功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的變革當(dāng)中。在智能手機(jī)向人工智能手機(jī)的這波轉(zhuǎn)換潮到來后，想要活下去，謀發(fā)展的手機(jī)廠商依舊不能掉隊(duì)。