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電子書恐重蹈平板彩電覆轍

編輯：chinafpd 2010-01-04 10:06:59 瀏覽：1645 來源：北京商報

　　新年最火熱的電子類禮品非電子書莫屬，記者昨日走訪中關(guān)村[6.55 -0.30%]一家專賣電子書的攤位，攤主告訴記者最近一周內(nèi)大約售出了十多臺電子書。然而喜笑顏開、忙著推銷的攤主恐怕并不知道內(nèi)地電子書制造商在新的一年面臨最大的問題是被上游臺灣廠商緊緊扼住了喉嚨，難展笑容。

　　處境：受制于人利潤蒸發(fā)

　　臺灣元太，這個之前并不知名的電子廠商，未來很多內(nèi)地電子書從業(yè)者提起這個名字恐怕要心痛。

　　去年年尾，電子紙龍頭臺灣元太科技2.15億美元收購美國E-ink的申請獲批。分析認(rèn)為，由于E-ink擁有電子書閱讀器面板技術(shù)，此次收購行為必將對電子書的競爭格局和價格走勢產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。由于電子書屏幕占整個電子書成本的50%，而全球90%的電子書都使用E-ink電子紙，臺灣元太已經(jīng)完全掌控了電子書閱讀器的價格走勢，使得沒有任何核心技術(shù)的內(nèi)地電子書閱讀器廠商處于更不利的競爭地位。

　　“就如同LCD面板之于彩電企業(yè)，電子書屏幕對于紛紛進(jìn)入電子書閱讀器制造的內(nèi)地廠商來說，也是最難逾越的障礙。如果這個問題解決不了，內(nèi)地的電子書行業(yè)恐怕將重蹈平板彩電廠商的覆轍。”易觀分析師張亞男對記者表示。

　　實際上，目前內(nèi)地電子書制造商處境糾結(jié)。一方面，電子書增長迅速。今年內(nèi)地電子書市場將成倍增長，至少有百萬臺以上的市場。而全球市場調(diào)研公司iS uppli更是預(yù)測，兩年內(nèi)復(fù)合年增長率高達(dá)161％，因此必須把握住這一機(jī)會；而另一方面，由于臺灣廠商元太幾乎壟斷了電子書最重要的面板電子紙的生產(chǎn)，因此內(nèi)地廠商在硬件上沒有任何核心競爭優(yōu)勢，受制于人是必然的。很多電子書生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品還未面市，就已經(jīng)開始調(diào)低利潤預(yù)期了。

　　與此同時，臺灣元太方面在去年歲末幾天內(nèi)的一系列行動更令內(nèi)地電子書廠商擔(dān)心。元太在全資購買E-ink電子紙核心技術(shù)外，還同時和 LG以及鴻海合作。“這意味著，元太不僅在技術(shù)上，還期望在產(chǎn)能上完全遏制住全球電子書核心器件的供應(yīng)。”張亞男對記者表示。

　　化解：分散投資合資設(shè)廠

　　那么內(nèi)地的廠商如何破解受制于人的態(tài)勢，避免重復(fù)于中國平板電視制造商的宿命呢？

　　有技術(shù)分析人士對記者透露，其實電子紙的技術(shù)并非只有元太一家有，目前全球主要有四家電子紙技術(shù)供貨商分別為E-Ink、SiPix、日本普利司通和富士通。而E-Ink被元太收購，SiPix則被另一家臺灣產(chǎn)商友達(dá)納入旗下，因此電子書的核心器件是被日本、中國臺灣地區(qū)兩大陣營壟斷。該人士認(rèn)為，內(nèi)地電子書制造商在沒有電子紙的研發(fā)能力時，應(yīng)該盡可能把“雞蛋放在不同的籃子里，以增加話語權(quán)”。其言下之意是分散采購，避免受制于一家上游供應(yīng)商。實際上，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士對記者透露，內(nèi)地電子書廠商已經(jīng)和友達(dá)頻頻接觸，希望生產(chǎn)基于SiPix電子紙的電子書。

　　上述人士甚至建議，內(nèi)地電子制造企業(yè)不僅僅要在廣告加大投放、市場運作上多動腦筋，也應(yīng)在投資電子紙生產(chǎn)線上拿出魄力。“電子書市場高速成長已經(jīng)非常明顯，應(yīng)該現(xiàn)在就和這些擁有核心技術(shù)的企業(yè)談判，合資設(shè)廠。”該人士認(rèn)為這樣才會避免重蹈平板電視廠商受制于人的宿命。

　　不過，橫亙在內(nèi)地廠商投資上游生產(chǎn)線上的最大障礙還不是金錢和魄力，而是“內(nèi)容制勝論”。絕大多數(shù)分析認(rèn)為，電子書最終市場的決勝因素是“誰能整合圖書版權(quán)內(nèi)容，誰就能成功”。在這樣的基調(diào)下，有分析師指出制造商現(xiàn)在就合資設(shè)廠并不現(xiàn)實。不過問題是，內(nèi)地電子書生產(chǎn)商有沒有能力整合電子圖書版權(quán)內(nèi)容。從目前來看，似乎機(jī)會并不明朗。